经济不雅察网 许梦旖/文 “我看谁敢动她一下试试！”心胸纯爱又遁藏“霸总”身份的62岁雷志远闪亮出场。故事中的情节有着“灰密斯+王子”的闇练配方。只是硬汉已上了年岁一路向西西瓜影院，女主的眼角也有了细纹。

9月中旬，继《闪婚五十岁》爆火之后，又一“老年甜宠”剧冲出重围，头部短剧厂牌听花岛出品的《闪婚老伴是朱门》激发欣喜级热议，上线仅半个月抖音话题总量就已破25亿，端原生播放量破5亿，更是数日蝉联各大短剧榜榜首，成为2024年的“全民爆款”网罗短剧。

“这部剧的付用度户与当初咱们预期的设想现象是完全一致的，付用度户长入在40岁至60岁之间，男性占比达60%。”花卷是这部剧的脚本监制，她告诉经济不雅察报记者，首先只是几个新编剧找了两周的贵寓，将国产老电视剧与老年短剧的经典片单齐负责拉片学习，脚本定位会之后，从准备分集到最终定稿的全经由八成经过了一个月的本事。

在该剧上播之前，花卷的心情是病笃与发怵的，她向记者暗示，这部剧会成为爆款是团队始料未及的。

“把这个梦拍好”

脚本故事中，和缓柔弱的58岁单亲姆妈石小秀有着歹毒的儿媳妇、蛮横的亲家、废柴男儿与恶贯饱胀的前夫，她与遁藏身份的雷志远相亲并于当日闪婚。自后，石小秀发现丈夫的确凿身份竟是雷氏集团的董事长，而我方走失的亲生女儿也竟是雷志远收养的独女。每当女主被东谈主耻辱时，雷志远齐会如“天兵天将”般坐窝出现，亮出我方的确凿权力与东谈主脉，让本来势利的亲一又对石小秀立马赔礼谈歉、刮目相看。

为什么“闪婚”题材会高密度地出当今老年短剧中？花卷证据称，“闪婚”是全民齐可爱的内容容貌，亦然近两年短剧排行第一的热词。花卷向记者直言，之前的老年短剧拍摄齐有点卤莽，《闪婚老伴是朱门》冲出重围“破圈”的原因是在于其影视质感制作上的高超，制作团队对标了国产电视剧，用经典国产剧的影视质感来作念老年短剧，剧集的服化谈及选角、场景也齐在年青不雅众的审好意思范围内，受众年龄群体从二十多岁遮掩到五六十岁。

不外，脚下有一个远隔冷漠的事实是，短剧赛谈的内容同质化异常严重，且相通存在于细分垂直的中老年短剧内容中。主东谈主公只是换了个身份，但脚本的套路却如出一辙。

举个例子，在流量短剧《闪婚五十岁》中，45岁的女主李淑芳不胜哑忍家暴的丈夫与吸血的男儿，主动辞别净身出户后，依靠闪婚的水电工丈夫（确凿身份为集团董事长）趁早年走失的大男儿（被收养的集团副总裁）撑腰，系数让昔日凌暴她的“坏东谈主”们俯首丧气，过上了幸福完满的家庭生存。

“随机用户向往与戒备的并不是所谓的爱情，而是可以邋遢处理叮咛本质中琐事的财力与权力。”香港汉文大学东谈主类学系硕士在读生林宇向经济不雅察报记者分析称，在承受着本质生存中的压力与憋闷时，短剧中的“爽”点像是在密不通风的家庭“樊笼”中为中老年用户撕出了一条心思的出口，俗套的“爽剧”替他们“一吐而快”地说出了被荫藏着的心理诉求。

花卷也向记者抒发出了她在用户调研之后的心酸感受。她讲了一个故事，在决定要拍老年短剧时，听花岛的运营团队一双一地去访谈身边的老年东谈主，想要去了解老年东谈主生存中的确凿“痛点”是什么。但让东谈主无意的是，老年东谈主的第一大“痛点”完全是子女。

“老年东谈主连作念梦齐想的是给子女处理问题，当分析出这个论断的时候，我确切是充满责任感的。我想要把他们的痛点作念塌实，把这个梦拍好，拍得圆满。”花卷说。

同期，花卷暗示，本年春节本事，听花岛尝试了不少齐市偶像题材短剧，比如《裴总每天齐想父凭子贵》《厉总你找错夫东谈主了》，那时的付费东谈主群长入在30岁高下的年青群体。

但在春节之后，随机是年青东谈主有了新的文娱平台或是进入了奇迹现象，听花岛的主要付费东谈主群发生了变化，40至60岁中老年男性成为挥霍主力军。花卷坦言，挥霍年龄的转向是听花岛下注中老年短剧的一个遑急机会，但创作团队也如实想要负责呈现出老年东谈主的愿望与他们向往的全国。

“咱们那时即是这么想的，是充满衷心肠想要抒发出他们的确凿神气需求。开动员会时我就说了，我信服老年东谈主是会承诺为咱们付费的，这是一种双向奔赴。”花卷称，过往电视台会播出《闯关东》、《丑娘》等中老年受众群体的影视剧，但如今国产剧的买卖模式是需要植入告白的，而老年东谈主并不是告白的中枢受众群体，因此面向老年东谈主的国产巨变得很少了。但老年东谈主的神气需求是一直存在的。

商场的感觉永恒是最机灵的。从2024年头运行一路向西西瓜影院，老年短剧的供给就如故运行渐渐增多。记者概括DataEye短剧热力榜及WETRUE短剧热度榜数据统计，近三个月来，投流热度值月度榜单的TOP10中，中老年题材微短剧已占据4至5席。

“老年东谈主与年青东谈主的确凿心理需求是一样的，齐渴慕爱与剖释。”林宇以为，东谈主是需要一个精神乌托邦来“跳脱”落发庭与社会扮装的，每个东谈主齐有权柄在我方的内心全国中天马行空，只是短剧让被冷漠的中老年东谈主看见了我方被掩藏的灾难与期盼，让他们的需求“重见光日”。

分红模式是关键

记者贯注到，短剧只是用半年的本事，就从往时小次序短剧充值，发展到了端原生、IAA（期骗内购买）、IAP（期骗内告白变现）等多元化买卖模式并存。Quest Mobile发布的《2023银发经济知悉请问》自大，银发东谈主群App使用偏好榜单TOP10中，前5名均被短视频App抢占。

花卷向记者流露，《闪婚老伴是朱门》是“听花岛”春节后最挣钱的一部短剧，现时这部短剧的充值总和约为3000万元，其中80%为投流本钱与渠谈用度，出品方的分红一般占5%至7%，端原生收入在200万元独揽。另外，花卷暗示，因为这部剧仍在投放，还莫得最终的总收入数据，但短剧的投流周期岑岭仅有一周，充值总和算计不会再增长太多，瞻望公司总收入在600万元独揽。

对此，湖南省新的社会阶级东谈主士长入会金融投资委副主任韩言铭向经济不雅察报记者暗示，由于过往传统IAP买卖模式的制片方分红仅为5%，《闪婚老伴是朱门》激发业内的长入诊治是因为它的端原生模式取得了纯收入，成为细分赛谈的范本。

短剧资深从业东谈主士、大挥霍分析师杨怀玉向记者抒发了疏通的不雅点。他以为，一般买卖模式中的短剧收益将会为平台方带来暴利，但对于制作公司而言，收益占比将不会到达总收入的10%。

相对于过往的短剧买卖模式，韩言铭昭彰更倾向于端原生。他隆盛暗示，端原生模式可以作念出更多的买卖价值，可以培养艺东谈主、作念IP（文化家具），端原生账号也能酿成钞票，在买卖上更为“性感”。

另外，韩言铭向记者先容称，端原生短剧会更接近于影视剧的制作逻辑，一些短剧公司会提前找出“炒CP”的卖点、制作预报片与海报，并会在粉丝群中发布关系剧集花絮、长入主创团队及矩阵号发物料，并实时进行账号看重、回报粉丝的关系发问等。

本年3月底，淘宝面向短剧生态伙伴发布了2024年短剧扶抓战术，告示2024年将对品牌定制剧进入千万资金、超10亿流量扶植。淘宝在“逛逛”板块中的二级页面征战了短剧板块“小戏院”，名为“小戏院”，用来播放种种短剧内容。

4月10日，京东告示进入10亿元现款与10亿流量扶抓短视频鸿沟的创作家和优质内容。此外，京东在App首页“逛”页面的信息流中增多了与短剧关系的账号和内容，为用户提供了更多不雅看短剧的机会。与此同期，拼多多则在“多多视频”的二级频谈上线了“短剧”进口，涵盖了甜宠、虐恋、战神、大女主等二十多种类别的短剧内容。

另一边，主打IAA模式的红果短剧app日活跃用户数目已破裂3000万。上海银色地面文化传媒有限公国法东谈主、“听花岛”首席编剧张静想向经济不雅察报记者暗示，短剧大盘总体供给数目是在增多的，IAA会成为畴昔商场的主流盈利模式。

事实上，红果短剧通过数十万元一部剧的保底模式如故操纵了短剧行业中的大部分产能。记者贯注到，红果短剧最新发布的6月短剧月报自大，其旗下短剧6月总分账额已过亿元，2家版权方月分账破裂千万元，单剧月分账超20万元的作品跨越百部，TOP30分账剧均为独播剧。

北京市社会科学院治理相干所副相干员王鹏用一种更为浅薄易懂的方式表述出了短剧买卖模式之间的相反。王鹏称，IAA模式适用于领有巩固用户基础和付费意愿的中老年不雅众群体；端原生模式适用于版权价值较高的优质短剧作品；IAP模式则可以字据特定品牌或企业的需求进行内容创作和投放。同期，他向经济不雅察报记者暗示，畴昔将会有更多改进的短剧买卖模式不休涌现出来。

9月25日，爱奇艺CEO龚宇公开告示，爱奇艺于当日上线短戏院和微戏院，爱奇艺不会像微短剧行业现存的作念法一样将90%的收入用于投流，而是规划与优秀创作团队和谐，将跨越70%的收入给到制作方，何况爱奇艺的VIP用户可以免费不雅看全部微短剧。

艾媒洽商数据自大，2023年中国网罗微短剧商场规模为373.9亿元，同比增长267.65%；瞻望2027年中国网罗微短剧商场规模将超1000亿元。

贫困的增量商场

步入6月，一纸“最严短剧新规”终于“靴子落地”。字据国度播送电视总局下发的《对于微短剧备案最新奇迹提醒》，自6月1日起，微短剧执行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。新规一出，原先并未纳入审核机制的微短剧商场矜重步入“备案时间”。仅6月1日当日，在网罗视听节目备案系统中，就有3309部约22.7万集微短剧完成备案并获上线备案号。

字据新规，微短剧的审核方式依据投资额的大小进行分层审核，投资额度在100万元以上的“重心微短剧”由广电总局审核，30万元到100万元之间的“浩繁微短剧”由省级广电部门审核，30万元以下的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网罗视听平台履行平台内容治理的职责。

杨怀玉以为，尽管出台了新规，但比较较于濒临重大受众群体的电影及电视剧等传统影视品类，短剧品类仍然有着更为宽松的创作抒发环境。他向经济不雅察报记者暗示，今后100万元以上的短剧花样占比将会镌汰，投资方对于审核周期长的短剧会更为严慎；投资金额在30万元以下的短剧花样会马上提高；而投资金额在30万元至100万元区间的短剧需求商场将会变大，其具体花样变化将会取决于当地省级广电部门的审核条目。

“听花岛”编剧钟小钟则以为，短剧骨子上如故耐心摸索出了它寥落的成长旅途，那即是“唯快不破”。她对记者说，短剧的精华其实就在于它的“快”和“短”，不仅是制作周期上的快，脚本的内容题材相通会比传统影视剧更有时效性与当下性，通常可以与社会热门话题或受众最新痛点衔尾，也将会是一个可以的增量商场。

Quest Mobile请问数据自大，50岁以上银发东谈主群已成为中国迁移互联网增量的遑急孝敬东谈主群，刷短视频、看短剧与直播已成为他们的文娱方式之一。本年第一季度，中国50岁以上互联网用户增量达600万东谈主，占据互联网东谈主数总增量的26.5%，在扫数年龄段中位居第一并处于抓续增长态势。

也有东谈主对此暗示担忧。9月25日，中国外洋微电影展常务副布告长、中国后生导演向凯对经济不雅察报记者抒发了他对于老年短剧赛谈很深的担忧。他以为，老年东谈主被诳骗性挥霍的“收割”模式会遏制系数影视剧行业的商场纪律，其与首先的“弹窗”告白、电视保健品告白套路如出一辙。

“如今社会需要一个文化挥霍的新兴出口，来刺激受众的内容文娱需求。”杨怀玉向经济不雅察报记者证据称，短剧就像是一个“缝合怪”，脱胎于首先的信息流告白与短视频故事，且效仿网罗大电影的快节律制作，它是特定文化泥土中“夹缝”助长出的新惹事物，会跟着商场需求的变化不休快速迭代。

杨怀玉以为，唯有商场承诺给出本事，短剧总归会走出一条独属于我方作风的谈路，向着高超的制作表率与更细分的内容创作观点成长。

（应受访者条目，文中花卷、林宇、蛋蛋为假名。）

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许梦旖经济不雅察报记者

深圳采访部记者重心诊治华南区域上市公司及产业战术鸿沟报谈