消耗是丈量生计的病笃刻度麻豆 艾鲤，在第四届成心思生计方式大会上，络续不雅察年青东谈主生计方式与消耗活动变化的《2024成心思生计方式文书》也崇拜与寰球碰面啦。

分析了宇宙不同线级城市16—40周岁年青东谈主的7725份问卷后，咱们发现，年青东谈主在用钱这件事上如故很领悟了，生计的决窍不外便是不详的三个字：作念我方。

以下是本次文书的第一部分，“自我”，未必不错从中看见初始抵消耗方针祛魅的新一代年青东谈主的具体样貌。

趋势一

年青东谈主的消耗经，就 是“精”

脚下，全球经济波动、复苏逐渐。2024 年，约四成东谈主展望年度可主管收入莫得发生太大变化；跨越半数东谈主展望我方的总消耗支拨在10%—30%的区间内浮动。

图片麻豆 艾鲤

不外，沿着“基本褂讪”稍加探究，照旧能看出，近四成东谈主收入减少，超四成东谈主支拨减少。 尤其收入方面，大幅减少的受访者比例占到14.6%，大幅增多的比例仅为3.4%。

量入为用，年青东谈主一边嘲谑我方“抠抠搜搜花了好多钱”，另一边在消耗上偷偷变“精”。

一是精打细算。

钱齐去哪儿了？关于这个灵魂一问，更多东谈主放在了吃喝上。食色性也，最本能的享受最值得。

自然，价钱更是精打细算的应有之义。在影响买单的各式因素中，“扣头的眩惑力满盈大”为46.7%的东谈主所继承，咱们似乎听到了算盘珠噼啪响。

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二是镌脾琢肾。

在原意多用钱也不肯镌汰品性的日常消耗里，73.5%的受访者雷同继承了饮食。保证吃的品性，从而领有健康，“详确”的年青东谈主齐懂得，莫得健康这个1，就莫得背面一连串的0。

排第二位的是旅游。36.1% 的受访者继承“外出就不怕用钱”，不肯镌汰旅游出行的品性。

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事实上，这个访谒恶果在应付平台的公论风向中已有脉络：也曾热极一时的“穷游”攻略和特种兵式旅游指南，本年有所降温。畴昔青东谈主更懂得爱我方，就不会把旅游只当是“出一回门”那样拼集，酣畅、舒心、舒展是必需的。

三是精神知足。

对量入为用而言，若是精打细算是“协调”，镌脾琢肾是 “不平”，那么精神知足，则是“升华”。

在怡悦增多支拨的消耗品类上，继承旅行、学习的比例显贵跨越衣饰、好意思容，虽然这四者齐和精神知足有径直关联，但前两者的精神“含量”光显更纯正、更饱胀，并且更为悦己、无用被看见。在这里，年青东谈主关于消耗的精神知足体现出强烈的自我关照：我不要你以为，我只消我以为。

进一步阐发注解这点的是，减少消耗支拨东谈主数居前的两项亦然衣饰、好意思容（诀别为 45.8%、35.2%）。唯一 12.5%的东谈主本年以来在阅读、献艺、展览等精神消耗方面减少了支拨。

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年青东谈主消耗的趋势自然是在收入预期收缩的大环境下，撤职了量入为用的自然规矩，但其中价值层面的变化也很昭着：当被问及可能会相配为哪些因素买单，超不详的受访者率先考量是不是我方确凿所需。

46.7%的东谈主会被满盈大的扣头眩惑，但也有 44.1%的东谈主介意能否提供方式价值。

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钱多有钱多的花法，钱少有钱少的花法，但令嫒难买“我乐意”。

那么问题来了，在竞争强烈的消耗市集，品牌们需要作念对什么，才调同期校服年青东谈主的躯壳和心灵？

趋势二

民以食为天，天花板越来越高

无论消耗趋势如何改造，年青东谈主对吃的热诚历久未减。

访谒涌现，在本年增多消耗支拨的界限，餐饮/食物饮料排行第一，占比 37.1%。为知足口腹之欲增多支拨是东谈主之常情，好意思食带来的得意老是更径直一些。

尤物皇后

但纵不雅本年通盘餐饮和食物饮料界，“卷价钱”是重要词，或降价动作彰着麻豆 艾鲤，或推出各式促销套餐看成病笃引流技艺。

性价比自然是年青东谈主垂青的，但对吃进嘴里的东西，年青东谈主条件的“天花板”越来越高，上不封顶。

在原意多用钱也不行镌汰品性的日常消耗里，73.5%的受访者认同：进口之物，必须健康先行。

在选购食物饮料时，62.8%的受访者最温煦要素健康，举例是否控糖、减盐等；其次才是价钱，占比近五成。

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既要品性失当协，又要钱包挺得住。

拿约束了主要矛盾后，在餐饮界限，年青东谈主对餐厅是否网红、是否提供特殊作事（如饰演、好意思甲）等，如故越来越不介意，外出就餐或点餐时关注这些选项的比例均小于 10%。菜品口味、食材品性、消耗价钱是三个主要讨论因素。

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这未必亦然本年“年青东谈主挤爆 3.5 分餐厅”登上热搜的原因。年青东谈主不一定奔向低分餐厅的怀抱，但他们确乎在经常踩雷高分餐厅后，对网红餐厅祛魅。他们在城市的犄角旮旯寻找“餐饮界的 INTJ” （INTJ 是 MBTI 东谈主格类型中的一种，代表倾向于内向、直观、想考和判断的“斥地师”东谈主格） ——那些从不主动赚吆喝，但扎塌实实让咱们吃顿好饭的餐厅。

毕竟吃得不好，你会更容易对生计感到失控和失望。好好生计，最终浓缩下来的安全感便是吃顿好饭。

趋势三

世界很大，方针地不错很小

对年青东谈主当下的旅游趋势，套用一句也曾的流行语：在小小的方针地里挖呀挖呀挖。

“小”体目前三方面：一是小众方针地受兴趣。

未必是被东谈主山东谈主海“吓怕了”，本年外出旅游，超四成受访者偏疼国内小众方针地。

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在影响寰球继承旅游方针地的主要因素里，三分之一的受访者继承“那儿东谈主少去那儿”，仅次于“自然或东谈主文景不雅眩惑东谈主”，排行第二。

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二是出游半径小。

不想扯旗放炮出一回远门，好多东谈骨干脆在目前找时局。Citywalk大火，“Countrywalk”也不赖，继承市内景点、邻近县城的受访者均约为三成，继承邻近乡村的受访者近四分之一。

莫得舟车穷困，就更能专注发现身边的好意思好，有一种平日的宽心。

三是县城等小场合，成为本年旅游方针地“黑马”。

本年偏疼县城游的受访者占到 29.4%。以五一假期为例，携程数据涌现，五一假期县域市集旅舍订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于宇宙大盘；飞猪数据涌现，贵州六盘水、海南陵水黎族自治县等地，其旅游预订量同比客岁平均增速达两倍。

“小城”，亦然本年上半年小红书上热点搜索方针地重要词，运城、毕节、衢州是三个最受关注的城市。

把那些也曾处在旅游“死角”的小众方针地挖掘出来，未必源于当代东谈主对“身心得以松开”这个旅行之意思意思的垂青。

旅行的意思意思好多，很病笃的极少是让咱们从千人一面的生计里探出面来透承接，在生分的场合被诊治。

光显，花高价去热点旅游区东谈主挤东谈主，能提供的“喘气”空间太少了。

县城、小城等小众方针地，成了旅行疏漏感的代名词。一方面，小城“朝上”，当下县城自己的发展，连锁旅舍、前锋游乐一样不缺，能为旅客提供舒心的体验；另一方面，那些不与大城市趋同、霸谈孕育的小城脾气，依旧有部分被保留住来，给东谈主以惊喜。

同期，小城朴实的物价也减轻了旅行的经济职责，再加上可查到的攻略有限，反而能解锁一种探索的乐趣。

世界很大，但本年寰球全心性在小小的方针地里深挖，去找一种久违的旅行舒贬抑，也找到 崭新和新意。

趋势四

有房的东谈主有房间，无房的东谈主有空间

“你买房了吗？”

早些年，提这个问题的东谈主和修起这个问题的东谈主，若干齐会有点心思压力。

但如今大可不必了。“东谈主生第一大件”——房产，正在被再行扫视。访谒涌现，受访者中，有近不详的东谈主本年“不诡计购房”，良友购买或谋划购买的东谈主仅占7%。

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“不买房”未必是主动继承带来的共鸣，但至少总算搞领悟了：有房没房，日子齐要好好过。

在“不诡计购房”的主流东谈主群中，有房的东谈主更温煦“房间内”的消耗，比如在本年增多消耗支拨的面孔中，育儿/母婴、家电以及家居等日用品方面齐有更高的比例。其中继承育儿/母婴的有房受访者占比达到 28.1%，而无房受访者仅有 5.1% 继承这一项。

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无房的东谈主，“高大寰宇平坦大路”。

他们把更多的钱花在了充盈身心上，将消耗的对象膨胀到更大的空间。比如在本年增多消耗支拨的面孔中，旅行、衣饰鞋包、阅读/献艺 展览等精神消耗以及东谈主际珍惜等应付支拨上齐有着更高的比例。其中，继承阅读/献艺/展览等精神消耗、东谈主际珍惜等应付支拨的无房受访者占比诀别为26.3%和22.0%，而继承这一项的有房受访者的占比诀别为18.5%和14.8%。

屋子未必是一颗“定心丸”，但一定不是“救心丸”。莫得屋子，东谈主们不会过不下去，让我方“心动”的方式有好多，比如变好意思，比如审好意思。

访谒涌现，在“相配为哪些因素买单”的题目中，无房与有房的受访者酿成了显贵的各异，无房的东谈主涌现出更大的“自我关照”。怡悦为能提供方式价值、能抒发我方的个性或审好意思以及东谈主无我有的小众爱好相配买单的东谈主群中，无房的受访者占比诀别为47.6%、24.5%和17.1%，而有房的东谈主则占41.1%、16.5% 和10.9%。

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访谒涌现，在“你原意花更多的钱，也不肯意镌汰品性”这个问题上，没房的东谈主从衣饰穿搭、好意思妆护肤到精神消耗和小众爱好，齐有更多的参加。比如，34.0% 无房的东谈主不肯意在精神消耗上镌汰品性，而在有房的东谈主中，这一比例为28.6%。

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对一般东谈主来说，支拨终归是有限的，在屋子上“得”，在其余处就未免“失”，反之亦然。

此快慰处是吾乡，妥善安放咱们躯壳和精神的，不惟一屋子这个实体空间，还有在无穷爱好、逸想和体验中开启的无穷空间；舒心、愉悦、知足，这些隐痛的感受，莫得屋子的东谈主雷同不错领有，致使不错领有更多。

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