“生于野草twitter 反差，活成雄狮！”这是《雄狮少年2》中枢成见，这与劲霸男装想要传递的品牌作风不约而同。

由孙海鹏导演、张苗监制的试验主义题材动画电影《雄狮少年2》正在热映中。这部电影在豆瓣评分高达8.4分，寥落了前作8.3的评分，进入了“豆瓣2024年度电影榜单”2024评分最高华语电影Top5。

然则，这部电影在公论场热议不休，第一部相沿下来的变装造型争议，让《雄狮少年2》难以突破一些审好意思方面的成见，宣发上也逼迫翼翼，更多依赖影迷自觉扩充。

在掌声与质疑声中，动作《雄狮少年2》的男装行业独家合作伙伴，劲霸男装采纳与作品站在沿路“带劲上场”。

12月11日，劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明参加电影北京首映礼时“声援”：“我信托这部动画是本年最值得的投资，因为我信托它十年之后还会是经典。”12月中旬，劲霸男装推出了《雄狮少年2》的联名卫衣。12月28日，劲霸男装在长沙举办了《雄狮少年2》劲霸VIP百东谈主不雅影会。胖鲸了解到，除了大荧幕的合作，劲霸男装将在《雄狮少年2》上线流媒体后，不时开展品牌联动。

值得驻防的是，《雄狮少年2》讲解的是舞狮少年在上海参加格斗赛事的故事，而劲霸男装品牌名里的“K-BOXING”原就带有拳击的意涵。除了这层关系，还有什么原因驱使一个商务失业男装品牌采纳这部动画电影并坚忍插足？

胖鲸邀请到劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明聊了聊这次合作背后的想考。动作劲霸男装的“劲三代”掌门东谈主，他跟咱们共享了这个45年国货色牌“出江入海”的决心和坚合手作念难而正确的事情的无穷劲头。

胖鲸：劲霸男装在什么机会下决定援救《雄狮少年2》？背后有若何的故事？

洪伯明：劲霸男装和《雄狮少年》的因缘从2023年运行。2023年4月，劲霸男装在敦煌作念“天国电影院”公益项目，机缘偶合下结子了一些电影东谈主，咱们沿路在现场搭屏幕、调试开发，给学校师生放电影。其时我了解到《雄狮少年2》正在制作当中，配景设定在 2009年阿娟到上海发生的故事，而2009 年亦然劲霸 “出江入海”、政策实施里程碑的一年，这让我有一种时空交错、因缘际会的嗅觉，因此也荒谬关注项主义发扬。

因为要评估的维度好多，是以咱们在《雄狮少年2》片子裁剪完成度接近80%的技巧才敲定合作。从个情面感来说，我荒谬可爱影片所抒发的精神内核，但交易合作弗成仅凭个东谈主关怀。

详细评估下来，《雄狮少年2》有三重价值是咱们相比敬重的，领先是2009年这个寥落的年份；二是影片讲解的传统技击与现代格斗的冲撞与会通，与劲霸这些年登上海外前卫舞台，将传统文化艺术与现代中国品牌聚首的履历有诸多共识；三是作品传递的精神力量与劲霸男装想要对外呈现和抒发的品牌形象荒谬匹配。

也有东谈主问我，动作交班东谈主，奈何能共情野草、共情无名的东谈主。其实劲霸男装亦然从小所在来的，亦然通过几辈东谈主的努力扎根到上海的，和阿娟有着相似的心路历程。虽然父辈给我创造了更好的成长环境，但是我濒临的压力、商量的问题也可能比一般东谈主更多一些。

在繁密挑战眼前，作品里讲解的像野草雷同深深扎根的心态，不被打倒的精格式概，从传统文化中吸收养分朝上滋长的嗅觉，都能带给我力量，亦然劲霸男装想要传递的品牌作风。

胖鲸：从豆瓣评分来看《雄狮少年2》照实是部好作品。您刚刚提到的 2009 年劲霸“出江入海”是指什么，不错张开说一下吗？

洪伯明：2009年，劲霸男装公司总部从福建晋江迁至上海。本色上，早在2007 年，我父亲就率领一个团队先行奔赴上海，但愿借助上海海外多量市的平台推动品牌的现代化，接轨海外。

其时的衣饰行业朝气蓬勃，是创业的黄金年代，寰球都劲头都备。2008年，劲霸男装拍摄了一支告白片在央视投放，内部有句“混不好我就不转头了”的告白语，这既是我父亲的决心，也呼应了阿谁期间东谈主们渴慕奔赴大城市、开翻新寰宇的追求。身边不少一又友常玩笑说，畴昔即是被这条告白“忽悠”来上海清脆的。

将总部迁至上海，是源于咱们信托上海会成为中国前卫的中心要道。其时好多同业采纳从晋江搬到厦门，而父亲眼神长期，商量到动作服装前卫产业迟早都得在上海布局，不如一步到位，他深知在上海藏身不易，但认定了标的便毫不回头，这种一往无前的花式和勇气维合手了劲霸男装的大跨步发展。

胖鲸：这么看2009年照实是值得记挂的一年，您刚刚先容了与《雄狮少年2》合作的配景，那这次合作想达成的具体方针是？

洪伯明：这次合作很猛进度上着眼于品牌财富蓄积与品牌传播成就。电影的精神内核与品牌精神高度契合，是促成这次合作的首要身分。比起大荧幕，目下的不雅众更多依赖移动端来了解一个作品，采纳与《雄狮少年2》合作，敬重的正是长期效益，我肯定这部电影会成为国产动画的一座里程碑，作品的长尾影响力极有可能寥落当下的票房收获。

从告白呈现效果来看，劲霸男装主要出目下影片扫尾，阿娟与肖张扬在南京东路街头张开搏击对决的场景，是整部影片精神升华的重要节点，展现出的那股拼搏的韧劲和通达的气度，与劲霸正在鼓舞的品牌升级职责酿成呼应，咱们也在信守正谈、深耕市集、致力突破，服装品牌发展和格斗也很像，它不是暂劳永逸，本年作念好了来岁就不错躺平，它条款咱们合手续保合手最好景色。

再者，劲霸动作一个底蕴深厚的“矿藏”品牌，也会被一些刻板印象所累，如同许多东谈主因《雄狮少年1》的部分负面口碑对第二部瞋目而视雷同，传统品牌发展到一定阶段想要翻新求变时也不时遭受雷同困境，但咱们笃信唯有坚合手作念正确的事，时辰自会给出谜底。这次合作是劲霸翻新求变、年青化的一次努力，渴望能在动漫垂直粉丝群体以及行业内兑现一定进度的破圈。

胖鲸：您奈何看《雄狮少年2》在酬酢媒体上的口碑反响，咱们不雅察到好多影迷在自觉为作品助力，也会奖饰助商今不如昔，但与此同期影片也遭到一些非议，您最关注哪方面的评价？

洪伯明：有些实在正确的事情快不来，需要时辰千里淀。如同影片中阿娟去挑战肖张扬，某种进度上，这次合作亦然向当下的流量分派逻辑发起的一次挑战，咱们莫得走寻常的流量嘱托。不少粉丝留言说，劲霸男装在《雄狮少年2》饱受争议时援救，不仅有眼神，更有勇气，这让咱们很受饱读励。

在我看来，这部作品内核浩瀚、质地过硬，且极具艺术性。当下，不少东谈主深感清脆艰苦、拼搏无果进而采纳躺平或妥洽，恰正是这个技巧，咱们也需要一股精神来提振士气，信托许多东谈主会像我雷同被影片涟漪，从中吸收奋进的力量。

胖鲸：《雄狮少年2》制作耗时较长，上映时辰也相比仓促，是否影响了这次合作项目鼓舞节律与效果？劲霸男装制定了若何的营销策略来整合影片资源与品牌扩充？

洪伯明：宣发节律照实有点紧，不外咱们更敬重长期的影响。2025年，劲霸男装将迎来品牌45周年的要紧节点，会推出一系列品牌举止，电影合作也在为45周年作念铺垫，渴望众人会招供作品进而对劲霸品牌产生共情、增进了解。

为此，咱们与片方达成交易授权，推出联名款居品，还举办不雅影举止，加强粉丝互动，旨在结交更多年青一又友，联袂助力这部极具价值的国漫电影擢升影响力。毕竟为《雄狮少年2》迎阿，某种进度上亦然在为劲霸发声。咱们会在项目不同阶段，寻找恰当的时机将合作效果进一步放大，流媒体上线后，也会字据对应的节点，作念一些内容侧的联动。

目下，联名卫衣也在《雄狮少年2》相近商城上线，但愿合手续放大品牌在影片中枢东谈主群中的影响力。咱们也筹谋了一些KOL合作、行业媒体合作，同步擢升品牌在行业的影响力。这是一个深度合作，咱们会积极步履拓展合作服从，也对雄狮少年系列第三部满怀期待。

胖鲸：劲霸男装《雄狮少年2》联名款似乎受到影迷的迎接，好多用户但愿推出女款，能否先容一下联名居品背后的计算亮点和巧想？

洪伯明：电影受众偏年青化，咱们采纳了相比契合众人糊口场景的卫衣居品，以 “心有雄狮” 为主题作念联名计算，两款卫衣都独具特质。

套头卫衣采取交叠领计算，有点维合手韵味，这其实是劲霸 2024 年推出的一个私有领型，灵感源自汉服的交领，正面有雄狮图案与汉字造型，适应新考中的风潮；连帽卫衣的袖子上印有 “野火春风”，计算之初片方中枢宣发Slogan “生于野草，终成雄狮” 还未郑重公布，我坚合手采纳“野火春风” 而非 “雄狮少年”，是因为 “野草”意向更能代表影片的重要精神内涵，同期，咱们把狮头图案印在了帽子的内侧而非外侧，亦然呼应第二部中“狮子”也曾内化为一种雄狮精神。

咱们但愿将 “野火烧不尽，春风吹又生” 的野草精神，与不认输、不认命、欠妥洽、争承接的雄狮精神传递给破钞者。同期，举座计算咱们融入了耐看且好穿的想考，让破钞者以为这不仅仅一件“相近”，更是一件前卫单品。

照实有不青娥性用户想要女款，咱们也曾在赶制160CM 和165CM格式了。

胖鲸：以往时装品牌与影视作品的合作，大多以服装植入的格式呈现，与动画IP联动的教授还较为稀有。通过这次合作，您对于时装品牌与影视作品的合作模式有了哪些新的意识和会通？

洪伯明：“稀有”如故因为试验主义题材的动画作品稀缺。以悟空、哪吒这些经典形象来说，这些别传故事配景，如果出现一个劲霸的Logo就会突兀，看起来有违和感。

好多90后、Z世代群体是在动漫氛围中成长起来的，有着私有的审好意思偏好。我亦然一个90后，也曾设想成为动画导演，这个设想虽说甩掉了，但我恒久关注着动漫的发展。年青东谈主不爱听朦拢的说教，却会被作品里对于清脆、拼搏、团队归并、困境更生的情节所打动。

在我看来，年青一代并非“绝望躺平”，如故有好多东谈主满怀信仰，渴慕为故国成就保驾护航、干出一番做事，更正我方的东谈主生。这正是劲霸想要结交的群体，是以咱们会合手续商量这方面的合作。

商务男装与动画电影的跨界看起来反差很大，但对劲霸来说，重要在于品牌与作品的精神内核是否契合。我但愿的合作不是表的撮合而是里的深层取悦。接下来的时装市集势必需要有作风、有品性、有内涵的品牌，若执着于价钱、制造上的“卷”，品牌发展之路只会愈发艰苦。

与年青破钞者深远会通、友好交流，确保品牌内核一致且灵验抒发，是势在必行。这次合作亦然受命这一理念，实践下来以为很有价值。

胖鲸：您提到要作念有作风、有品性、有内涵的品牌，劲霸男装有莫得明确一定要作念和一定不作念的标的，换言之，劲霸男装如安在品牌投资方面作念采纳？

洪伯明：当下大环境进入到筹渔利润愈发浅显的阶段，是以在商量作念或不作念某些项目时更需要着眼于长线筹谋。

咱们主要看两个维度，领先，考量这个项目能弗成耐久鼓舞，笃定标的；第二，看这个项目能否在更长的链路里落地实施，确保奉行。

拿劲霸来说，咱们采纳在时装周举办走秀、开展与文化艺术的合作，是因为肯定文化艺术的投资是异日发展的走向，亦然中国品牌得到更多招供、擢升品牌庄严、增强劝服力与影响力需要补的作业。因为咱们信托这件事，是以咱们会合手续插足，虽然，咱们也在摸索前行。

中枢在于，看准标的后得步履起来，况兼在步履的流程中不休优化，让服从越来越高。

为什么落地这件事情很垂危？当下每一个筹谋者都会追求品效合一，但其实好多品牌项目仅仅CMO负责的话，其实还不够。我恒久信托品牌需要成就、需要蓄积，方案者在坚忍信念后，必须在落地奉行中提供迷漫的交流协长入资源保险，不仅要作念对的事，更要尽可能把事作念好，让资源的插足更灵验。

作家：张婷